Žmonės nuo seniausių laikų bandė suteikti savo darbams ir kūriniams dangišką prasmę. Ne tik bažnyčiose ar maldose, bet ir kasdienybėje buvo ieškoma būdų, kaip susieti žmogaus veiklą su tuo, kas aukštesnis už jį. Todėl nenuostabu, kad ir versle ar mene atsirado prekių ženklai, tiesiogiai naudojantys Dievo vardą ar religinę simboliką.
Tokie pavadinimai turi ypatingą trauką – jie skamba stipriai, įkvepiančiai, sukelia pasitikėjimą ar net mistinį jausmą. Kartais tai daroma rimtai, kaip liudijimas tikėjimo. Kitais atvejais – daugiau kaip rinkodaros triukas, pasitelkiant šventumo asociacijas tam, kad produktas atrodytų ypatingas. Vis dėlto bendras vardiklis yra tas pats: Dievo vardas ar religiniai motyvai priverčia žmogų sustoti, susimąstyti, atkreipti dėmesį.
Kai kurie tokie ženklai gimė iš religinės aplinkos – katalikiškos paramos organizacijos, krikščioniški drabužių prekių ženklai ar vienuolių įkvėpti produktai. Kiti atsirado visai netikėtai, pasitelkiant ironiją ar kultūrines frazes, pavyzdžiui „Holy Cow!“ ar „Deus Ex Machina“. Bet visais atvejais jie parodo, kad religija, tikėjimas ir kasdienybė susipina net prekybos pasaulyje.
Įdomu ir tai, kad kai kurie dieviški prekių ženklai tampa tarptautiniais simboliais. Žodis „Dievas“ ar „šventas“ skamba universaliai, todėl tokie pavadinimai lengvai peržengia sienas. Net ir tie, kurie neturi gilesnio tikėjimo, tokius ženklus priima kaip stiprybės ar patikimumo ženklą.
Dieviški prekių ženklai
- Godiva – belgiškas šokolado prekės ženklas, pavadintas pagal legendinę ledi Godivą, kuri, pasak padavimo, nuoga jojusi per Koventrio miestą, kad išgelbėtų žmones nuo mokesčių. Pavadinime slypi žodis „God“ (Dievas), suteikiantis prekės ženklui kilnumo ir ypatingumo aurą.
- Deus Ex Machina – australų motociklų, drabužių ir gyvenimo būdo prekės ženklas. Lotyniška frazė reiškia „Dievas iš mašinos“ ir kilusi iš antikos teatro, kur dievybės netikėtai pasirodydavo scenoje. Šis pavadinimas atspindi kūrybiškumą, laisvę ir netikėtumą.
- God’s Gym – krikščioniška alternatyva garsiajam „Gold’s Gym“. Logotipe vietoj raumeningo žmogaus vaizduojamas Jėzus, nešantis kryžių. Šis prekės ženklas gimė JAV ir kviečia jungti fizinį ir dvasinį gyvenimą.
- God’s Love We Deliver – labdaringa organizacija Niujorke, pradėjusi veikti 1985 m. Ji gamina ir pristato maistą sergantiems žmonėms. Pavadinime aiškiai akcentuojama, kad veiklos šerdis yra Dievo meilė, paverčiama realiais darbais.
- Gloria Jean’s Coffees – tarptautinis kavos tinklas, įkurtas JAV 1979 m. Pavadinime slypi žodis „Gloria“ – tai primena bažnytinę giesmę „Gloria in excelsis Deo“ („Garbė Dievui aukštybėse“). Tokia asociacija kavos puodeliui suteikia iškilumo ir šventiškumo.
- Holy Cow! – JAV dažnai naudojamas išsireiškimas, kuris tapo ir prekės ženklu (restoranai, padažai, net drabužiai). Nors „šventa karvė“ šypseną kelia kaip posakis, pats pavadinimas turi religinį atspalvį, ypač Indijos kultūros kontekste, kur karvė laikoma šventa.
- El Dios – įvairiuose Lotynų Amerikos regionuose randamas pavadinimas („Dievas“ ispanų kalba). Juos naudoja kavos, drabužių, net vyno gamintojai. Tokie prekių ženklai siekia parodyti kokybės ir dieviško įkvėpimo ryšį.
- Heavenly – įvairių sričių prekės ženklas (ledai, mados gaminiai, net kūdikių prekės). Žodis „dangiškas“ tiesiogiai primena rojų ir aukštesnį pasaulį, todėl naudojamas sukurti malonumo ar tyrumo įvaizdžiui.
- Pax et Bonum – lotyniška frazė, reiškianti „Taika ir gėris“, tradiciškai pranciškonų pasisveikinimas. Kai kurios leidyklos, katalikiškos parduotuvės ir rankdarbių gamintojai šį šūkį pavertė savo ženklu, pabrėždami religinę kilmę.
- Amen – paprastas, bet stiprus žodis, tapęs prekių ženklu parfumerijoje ir drabužių kolekcijose. „Amen“ reiškia „tebūnie taip“, ir daugeliui žmonių šis žodis asocijuojasi su baigiamąja maldos galia.
- St. Bernardus – belgiškas alus, gaminamas pagal trapistų vienuolių tradicijas. Pavadinimas kilo iš šv. Bernardino ir trapistų aludarystės istorijos. Šiandien tai vienas garsiausių vienuoliškų alaus prekių ženklų pasaulyje.
- Trappist Beer (Authentic Trappist Product) – tarptautinis ženklas, skirtas produktams, kuriuos gamina trapistų vienuoliai. Tai ne tik alus, bet ir sūriai, duona, šokoladas. Ženklo esmė – tikra vienuoliška tradicija, kur darbas yra maldos dalis.
- Abbaye de Fontenay – prancūziškas vynas ir produktai, siejami su vienuolynu. Čia pavadinimas rodo tiesioginį ryšį su cistersų vienuoliais, kurie šimtmečiais dirbo žemę ir gamino produkciją.
- Sanctuary – tarptautinis kosmetikos ir sveikatos produktų prekės ženklas, kurio pavadinimas reiškia „šventovė“. Tai žodis, tiesiogiai siejamas su saugia, šventa vieta, kur žmogus atgauna ramybę.
- Angel (Thierry Mugler) – prancūziškas parfumerijos prekės ženklas. Pavadinimas tiesiogiai remiasi angelų simbolika, kvepalai pristatomi kaip „dangiškas aromatas“. Mugler savo vizijoje siekė sukurti kvapą, kuris taptų beveik antgamtinis.
- Seven Angels – muzikos ir drabužių projektai, naudojantys Biblijos angelų įvaizdį. Skaičius septyni simbolizuoja pilnatvę, o angelai – dievišką globą.
- Holy Smoke! – įvairiose šalyse naudojamas prekių ženklas smilkalams, kvapams, net BBQ padažams. Posakis „Holy Smoke“ reiškia nuostabą, bet kartu ir aliuziją į bažnytinį smilkalų dūmą.
- Divine Chocolate – šokolado prekės ženklas, pradėtas kaip teisingos prekybos (Fairtrade) projektas. Žodis „Divine“ reiškia „dieviškas“, tad pavadinimas jungia ir skonį, ir moralinę vertę.
- Saint Laurent (Yves Saint Laurent) – garsus mados namų prekės ženklas. Pavadinimas kilęs nuo įkūrėjo pavardės, bet žodis „Saint“ („šventasis“) neišvengiamai suteikia šventumo ir kilnumo atspalvį.
- Heaven Hill Distillery – JAV viskio gamykla, pavadinta „Dangaus kalva“. Nors tai alkoholis, pavadinimas žaidžia religinėmis ir dangiškomis asociacijomis, suteikdamas gaminiui ypatingo svorio.
- Holy Trinity Brewing – alaus darykla JAV, tiesiogiai pavadinta Šventosios Trejybės vardu. Pavadinimas kelia šypseną, bet kartu įtvirtina gilią religinę sąvoką.
- Our Lady of Grace Rosaries – rankų darbo rožančių gamintojai, prekių ženklas tiesiogiai remiasi Dievo Motinos titulu. Čia matome religinį produktą, skirtą maldai.
- Sacred Heart Wines – vyno gamintojai, pasirinkę pavadinimą pagal Švenčiausiosios Jėzaus Širdies titulą. Tokiu būdu derinamas tradicinis tikėjimo simbolis su žemdirbių darbu.
- Holy Water – drabužių ir aksesuarų prekės ženklas, pasitelkiantis humoro ir sakralumo derinį. Pavadinimas primena šventąjį vandenį, naudotą krikšto ir apsivalymo apeigoms.
- Angelus Paints – JAV įmonė, kuri gamina specialius dažus avalynei ir drabužiams. „Angelus“ reiškia „angelą“ arba lotynišką maldą „Angelus Domini“ („Viešpaties angelas“).
Yra ir lietuviškų ženklų: Dievų maistas, Dieviškasis ištiesinimas, Dievo lankos, Dievogalos krantas, Dievai ir demonai, Marijos radijas, Marijos ašara.